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中级经济师《工商管理》近5年真题考点:产品策略

产品策略

【考点点评】

产品策略主要内容包括:产品的层次、产品组合策略、产品的生命周期。

本考点主要涉及单选题和案例分析题的考核,难度不大。产品的层次常考三个层次的具体内容,联系其概念记忆各自的具体内容。

产品组合策略常考宽度、长度的实际举例,材料中给出的所有数字相加为长度,种类数为宽度,考生常混淆计算出的这两个数字到底是宽度还是长度,可以简单记忆为:大的数字为长度,小的数字为宽度。

【单选题】

某企业共生产 2 种洗衣机,4 种电冰箱和 5 种空调,则该企业产品组合的长度为( )。

A.2

B.3

C.4

D.11

【答案】D

【解析】产品组合的基本概念。其中产品组合的长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数,根据题目信息2 种洗衣机,4 种电冰箱和 5 种空调,可知长度=2+4+5=11,故选 D。产品的宽度就是种类数洗衣机、冰箱、空调共 3 类,所有宽度为 3。

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