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中级经济师考试考点：市场营销观念
市场营销观念一般经历了传统市场营销观念和现代市场营销观念两个阶段。
1.传统市场营销观念
(1)生产观念。这种观念产生于20世纪代前。其主要表现是我生产什么，就卖什么。生产观念认为，消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产'降低成本以扩展市场。因此，这是一种重生产、轻市场营销的观念。
(2)产品观念。这是与生产观念并存的市场营銷观念。其主要表现是只要产品质量好，就一定有销路。它认为，消费者喜欢购买高质量、多功能和具有某种特色的产品，企业应致力于提高产品质量，不断开发新产品。
(3)推销观念。推销观念产生于资本主义国家由卖方市场向买方市场过渡的阶段。其主要表现是我推销什么，你就买什么。推销观念认为，消费者通常不会主动选择和购买某种商品，而只能通过推销的刺激作用，诱导其产生购买行为。因此，企业只要努力推销某种产品，消费者就会更多地购买该产品。
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