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经济师考试《中级商业》重点：网络营销
网络营销实现的基础设施
网络营销的实现离不开三个基础设施，即信息沟通网络、金融支付网络和物流配送网络。(经济师考试《中级商业》重点：网络营销)
(1)信息沟通网络。主要指因特网，其主要功能是发布信息，进行沟通。衡量网络信息沟通水平的一个重要指标是链接速度。链接速度与网页设计技巧有关，一个好的营销网站至少应保证链接速度快且信息沟通渠道畅通。
(2)金融支付网络。金融支付网络是网上销售的重要支撑。在制约金融支付网络发展的技术因素中，安全性是最大的障碍。
(3)物流配送网络。物流配送网络则是网上交易最终履行的保证。网络营销的有效性及其发展在很大程度上取决于现实世界物流配送体系的运作效率。
网络营销的商务模式(经济师考试《中级商业》重点：网络营销)
商品流通企业网络营銷可划分为五种模式：网上宣传、网上市场调研、网络分销联系、网上直接销售和网络营销集成。
(1)网上宣传。网上宣传是网络营销最基本的应用方式。它把互联网络作为一种新的传播媒体并在此基础上开展营销活动。建立企业网站是企业上网宣传的前提。
(2)网上市场调研。开展网上市场调研是企业营销活动的重要方面。由于网络首先是一个信息市场，所以其存在和发展为企业开展网上调研提供了便利的场所。其中软件业对此已经进行了较为充分的利用，如各种软件测试版、共享版在网上发布，供上网者下载使用。通过留言簿、E-mail等手段收集软件使用信息，从而为确定软件的性能、市场对象等提供强有力的支持。网上调研不但效率高、成本低，而且有助于扩大网站和企业的知名度。一般企业开展网上调研可采取两种形式：第一，借助网络服务提供商(ISP)或专业网络市场研究公司的网站进行调研。这对于那些市场名气不大、网站不太引人注意的企业是一种有效的选择。第二，企业在自己的网站进行市场调研，一般知名企业多利用此法，在获得所需信息的同时，能加强与访问者的交流。
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