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经济师考试中级工商知识点预习市场细分的含义
市场细分的含义(了解)
市场细分是指企业通过市场调研,根据顾客对产品或服务不同的需要和欲望,不同的购买行为与购买习惯,把某一产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程。分割后的每一个小市场称为子市场,也称为细分市场。
【注意】细分市场不是通过产品本身的分类来细分市场的。
而是根据不同的顾客群体来进行细分市场,消费需求的差异性是市场细分的基础。把购买欲望和兴趣大致相同的消费者群归为一类,形成细分市场。
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